家居大佬首次对话商务部 热议商业环境倡议和谐竞争
从大棚到现代化购物中心，从区域到全国版图，卖场流通的发展引领着整个家居翻天覆地的变化，为加速行业进程做出了不可磨灭的贡献。近几年，消费市场日益活跃，以红星美凯龙、居然之家、集美、欧亚达、月星、金海马等卖场为代表的卖场在全国跑马圈地不断提速，北京、天津、上海、厦门、杭州、宁波等全国各大区域都成为流通企业集体扎堆的宝地。
“强者恒强”的马太效应让一些家居大卖场始终保持奔跑姿态，就2010这年，卖场的扩张步伐之快令人惊叹!红星美凯龙虽然放慢了拿地的速度，但近期26 个亿再次融资、“四城六店”联合招商以及2020年200家分店的规划，揭示出红星全国市场中跑马圈地的强大动力;居然之家开出17家分店，也远远超出往年速度;集美家居天津打造最大单体卖场后厦门、法国的分店也逐步开门迎客;而来自武汉的欧亚达也将天津作为进军华北区域的跳板，开始了剑指全国的圈地运动，而东方家园建材超市也在低调得进行多业态的快速扩张，
而以经营家具为闻名的东方家园家居广场也将触角延伸到建材市场、在玉泉营桥的东北角开辟专营建材家装的卖场-东方家园建材基地，知名综合大卖场城外城也要在原地扩大经营面积，再造一个城外城，就连蛰伏十余年的京城老店万家灯火都按捺不住“寂寞”，也开始尝试连锁分店的模式。
卖场版图不断扩大，直接收益的就是入驻卖场的家具、建材企业们的渠道逐步壮大，但随着卖场数量的越开越多，企业间的竞争加剧，越来越白热化、同质化的竞争不可避免，很多品牌企业忽然发现跟随的脚步越来越“沉重”，同一区域内多个大型卖场都“不得不”跟进，在市场蛋糕不变的情况下，严重影响了其销售利润，于是，业内对“卖场”饱和度的讨论声渐起，更有业内人士呼吁：卖场不断扩张，租金每年都涨，企业成本不断增加、利润被摊薄，日子非常难过。
流通业没有错，因为要抢占市场要不断壮大，品牌家具建材企业也没有错，因为考虑到自身的合理发展，那么在扩张与被扩张这对矛盾中，如何求解?如何构建整个家居商业环境良性发展?为此，搜狐家居特邀请业内知名人士共同来探讨和剖析“家居流通商业环境现状”。为行业发展建言献策。
同时为行业健康良性发展，搜狐家居也发起了“和谐发展倡议”行动，欢迎企业的加入，为构建和谐商业环境做出榜样。
主办 ：搜狐家居
地点： 搜狐大厦12层大演播室
主持： 搜狐家居总编辑 戴蓓 搜狐家居北京新闻中心主编 胡艳力
嘉宾：
商务部流通产业促进中心副主任徐敏
中国家具协会副理事长陈宝光
中国企业联合会研究部副主任、经济学博士 胡迟
中国木材流通协会地板专委会副理事长高志华
蓝景丽家总经理尹勃
东易日盛董事长陈辉
实创装饰董事长孙威
美巢集团董事长张经甫
十里河灯饰城常务副总经理田民
广东欧派集团有限公司北京销售分公司副总经理姚刚
以下是精彩观点：
【主持人】： 感谢大家做客搜狐家居，在新年伊始，搜狐家居第一个在业内发出企业存在“被扩张”的声音，后来有进行了一系列的实地考察，搜狐家居在全国的六七个城市做了一个调查，北京、上海、广州、深圳，石家庄、沈阳、长春做了家居一线卖场的调查。如果您在百度、搜狗等地方搜索，家居行业商业环境前两天都是搜狐家居的。【相关阅读】：搜狐家居独家追踪、报道：家居品牌遭遇“被扩张”利润摊薄——家居商业环境大调查
在这个过程中给我们最大的困惑是我们找不到一个权威的数据机构。不知道中国现在到底家居卖场总和多大体量，扩张达到什么程度了。
今年和去年发生了很多关门、开店等等的事件，到底这个行业现在的流通渠道发展到什么程度了?这是很多人都在思考的问题，未来可能是什么样的?给我们最大的触动是我们找不到结论。
不知道徐主任如何看到家居这个产业，是否有相关的政策，百货业在中国是不是有这样的规则，多少公里之内不能有同业竞争。您能给我们讲讲吗?
国外对城市商业网点规划进行立法
中国暂没有合适的方式去管理流通业
【徐敏】：国外市场经济发达国家的普遍做法和重要经验是对城市商业网点规划进行立法，并对百货店、专卖店依法进行管理，比如说,加油站、商店都不能面对面建设，在法国巴黎很多有古建筑区域是不允许设店的;在销售的管理上，中国企业希望全天候的服务，而在欧洲国家对营业时间是有规定的，上午几点到下午几点，礼拜六礼拜日不能开店等。
商务部流通产业促进中心副主任徐敏
建材家居市场在近二十年以内发生很大的变化。众多生产的蓬勃发展和不断增长的消费需求，使得家居类批发市场在市场数量、市场规模上发展很快，管理方式上也不断创新，如单体店开始向连锁化发展。但总体来说，整个流通的环节还处于比较低的水平，一是我们的产能扩张迅速，中小企业居多，这种情况决定了产品很多要依赖于批发市场这个平台实现销售的。二是对于这种业态的管理一直没有找到合适的方式，因为这类摊位制卖场是中国特色，没有国际惯例可以借鉴，而且它本身是在成长变化之中，他很年轻，就像孩子一样，他正在成长，你现在给他做一件衣服，也许还没有做完明天他就长大了。现在确实需要协会和龙头厂商更多的反映行业发展的实际情况。
从政府角度来说，一是要关注和支持这个行业发展，二是为这个行业发展创造一个更好的环境。
“市场自身和零供双方无法解决或出现体制性的障碍的时候，政府可能要出面”
【主持人】：经济的发展或者产业的发展，一方面是市场的调控，另一方面也有政府干预性的东西。商务部流通促进中心会不会对家居产业或者流通产业有一个指导性的意见，或者有一个阶段性的规划?
【徐敏】：回顾汽车、家电行业发展历程，在我看来每个行业都有急剧发展和激烈竞争的一个过程。如果市场能纠正的时候，我们认为应该由市场起作用。如果问题严重到一定程度，出现了市场自身和零供双方无法解决或出现体制性的障碍的时候，政府可能要出面。实际上，商务部已在零供关系、建材市场管理等方面的一些法规和标准。
我们也了解到，这个行业本身存在的一些问题，有可能是一些共性的问题，是整个经济市场发展阶段的问题，不仅仅只有家居行业才有这样的问题，也许过了这个阶段，有些问题可能就不再是问题;而有一些属于个性的问题，只有这个行业才出现问题，我们可能还需要分析并分门别类的解决。
目前关于建材家具市场的问难到底严重到什么程度，我不清楚。比如说，大家说的跑马圈地，这可能是一种战略性措施的，但是也可能带来一些负面结果。但是任何市场行为都必须承担自己应该付出的市场代价。如果他扩张的时候，如果分寸掌握不好可能会付出很大的损失，这些事情政府部门不能去干预他。这是一个老板包括市场的业主应该考虑的。我们要提供，能不能建立科学的决策机制，组织一些专家小组帮助他把关，减少一些市场的失误。
